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相信很多朋友还记得，去年底，美国老版杂志《新闻周刊》停印纸制版，而改为只发行网络版。这个事情终于把新媒体对纸质期刊媒体的冲击摆到了台面儿上。 上个月，武汉举行了首届中国期刊交易博览会，在这次会议上，面对新媒体的冲击，传统期刊还有没有未来，成为大家绕不开的话题。 根据国家新闻出版广电总局副局长邬书林介绍，目前我国实际出版的期刊有9900多种，其中95%都通过各种途径实现了数字化和网络化出版。 中国期刊年鉴杂志社常务副社长 段艳文:现在可以讲，数字化的出版是一个趋势，但是目前情况来看，但目前没有一个成型完整的盈利模式，应该说还在探索当中。 段艳文同时还表示，数字化并不是让期刊起死回生的灵丹妙药，说到底，期刊最重要的还是它的内容要跟得上时代的变化。 中国期刊年鉴杂志社常务副社长 段艳文:数字出版只是一个阅读方式转变而已，我觉得从我们期刊工作来讲，重心还是要强化自己的内容。 《知音》杂志曾经是我国发行量最大的期刊之一，像很多期刊一样，它近年来发行量也是急剧下滑(打板:最高发行量700万分，目前发行量400万分)。从2006年起，《知音》开始战略转型，发展出一个“三代”战略路线。 湖北知音传媒集团常务副总理 周未水:巩固一代，就是《知音》为期刊代表的，发展二代，以《知音漫客》为主要知音漫客刊群，发展三代，三代就是新媒体的，包括网站网络无线传媒这个方面。 周未水所说的二代《知音漫客》，创刊于2006年，它是我们国家第一本“100%原创、100%全彩、100%长篇连载”的漫画刊物，目前月发行量超过500万份，也成为《知音》传媒集团重要的盈利源。 湖北知音传媒集团常务副总理 周未水:现在我们第一代知音发行有400多万份，仍然是我们《知音》传媒集团的盈利的主要来源，第二代《知音漫客》是我们新的亮点，它占我们集团盈利接近一半。 看来，媒体的品牌以及高质量的内容仍然是期刊业的成功法则。有数据表明，虽然网络阅读在迅速发展着，但是传统阅读也同样在增长着。这说明，数字化、新媒体与传统媒体并不是你死我活的关系，而是可以融合发展的。 其实，我国期刊的人均拥有量，相比发达国家有很大差距，前些年联合国教科文组织统计，世界年人均拥有期刊5.2册，其中，日本是20多册，美国是10多册，而我国现在不到3册。 中国期刊协会会长 石峰:13亿人，我们正在进行小康社会建设，小康建设对期刊来是个刚性需求，对期刊人均拥有量是有指标的。现我们离指标还有相当的差距。 另一方面，我国期刊的结构也有点儿跟不上时代。从市场上来说，最有市场前景的应该是消息类的期刊，比如说时尚类杂志等等。在发达国家，消费类期刊的总量比我国要大得多。 中国期刊协会会长 石峰:期刊作为产业来说，美国消费类期刊占70%，我们占30%不到，美国消费类期刊做得非常大，影响非常大，我们因为计划经济体制造成的市场分割，普遍都做不大。 跟据国务院最近印发的《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，到2015年，我国信息消费规模将超过3.2万亿，年均增长20%以上。这里面当然也有期刊的一块蛋糕，可以说，如何借助新媒体、如何通过内容创新，守住甚至扩大自己的市场分额，已经成为各个期刊现在必须参加的战争，谁能在这个时候走出一条可持续发展的路，谁就是未来的赢家
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