2013CBME上的爆款产品Hyproca1897

近日，2013CBME在上海举办，说到到CBME可能很多年轻的妈妈会有点陌生，它的全名是国际孕婴童展，从规模来讲是亚洲最大的，只面向生产厂家、经销商、代理商等“专业观众”，每年会在全球不同的地点举办，而今年7月则在中国上海举办，如此重磅又适逢上下半年之交，被认为业界的一个重要风向标。

和往年一样，今年CBME依旧吸引众多国内外品牌参展，但与往不同的是，一款在展会上首度正式发布的产品，成为了展区现场最受媒体与经销商关注的“爆款新品”；而最让人意外的是，这款展会最受关注的新品竟是一款婴幼儿奶粉--海普诺凯1897（Hyproca 1897）





最具价值的名字--以品牌创始之名
说起这款产品，首先要说说它的背景，“海普诺凯1897是荷兰原产地原罐进口的奶粉，是澳优并购海普诺凯之后首次推出的超高端奶粉产品”，直接以品牌名字命名--在传统而严谨的欧洲国家，以创始人，企业名命名的产品都是企业最旗舰，最珍贵的，比如传奇的法拉利的两代旗舰超跑Enzo（创始人EnzoFerrai的名字）与LaFerrari（意为这就是法拉利）。1897则是海普诺凯集团创始的年份，以创始年份命名方式在酒类产品中非常普遍，但在奶粉行业却是首例，有了这两大特点，也就不难理解产品为何让人印象深刻。






最独特的复合配方--P-59配方

当然，衡量一款婴幼儿奶粉，特别是高端奶粉来说，光看奶源地是不够的，营养配方也是妈妈们关注的重点。据澳优海普诺凯展会现场工作人员介绍，Hyproca 1897在充分发挥进口奶源优势的同时，经由北大医学验证特有P-59配方，特别添加OPO、HWP、HCP、CPP等59种营养素，优化氨基酸组合近似母乳组态，在提升宝宝对氨基酸利用率的同时，能减轻婴幼儿的肾脏负担，更易于消化吸收。






最特色的出场铺陈--100%荷兰Style









海普诺凯1897的首发地点，安排在CBME的E6展区。当天整个现场完全再现了荷兰牧区的风情--风车、自家牧场、荷斯坦奶牛、传统着装的母子奶工，万里之外的荷兰实景直接搬到了现场。

最有份量的发布嘉宾--荷兰驻上海总领事Peter Potman
在海普诺凯1897发布之前，没有人想到她的发布，竟然有荷兰驻沪总领事Peter Potman到场，纵观国内的婴幼儿奶粉产品，还没有得到如此高级别外交官的鼎力支持。总领事的现身，无疑于为产品血统与品牌的信心背书，也成为了现场媒体与专业观众关注的焦点。